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                                                2016年你不得不知道的家居業營銷案例

                                                日期: 2017-03-01
                                                瀏覽次數: 109

                                                當下,越來越多的營銷人在追逐熱門概念和新奇創意的同時也成為熱點的制造者,花樣套路可謂是層出不窮。網紅、直播、情懷、微電影……企業紛紛通過創新的營銷理念來完成品牌的跳躍式升級。不僅如此,越來越多的營銷活動也將企業的品牌理念逐漸滲入到人們的價值觀和生活方式中。那么,2016年為了博得更多關注度,家居企業又玩出了怎樣的花式營銷呢?

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                                                方太:夏洛叫板方太

                                                時間:2016年4月

                                                4月20日,方太智能云魔方這一輪傳播,以#夏洛叫板方太#的極致自黑態度到馬麗出場幽默逆轉,巧妙地揭示產品賣點,通過兩個明星演繹一場歡樂逗比的鬧劇,具極強的傳播性。這段2分22秒的廣告口碑爆屏,引爆社交圈,24小時內引發千萬級點擊量,玩了一場完美的線上傳播戰役。

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                                                華帝:方太最懸疑廣告被華帝暴力截胡

                                                時間:2016年6月

                                                方太2016年在5月30日-6月1日的《京華時報》上做了廣告,連續三天整版、連續三個單字謎。三個字,誰都猜不出,讓人感到疑惑重重。更令人不解的是,這三個整版廣告都沒有署名,看來這個金主相當的自信。


                                                2016年你不得不知道的家居業營銷案例


                                                原定6月7日揭曉謎底,也就是方太2016年新品發布會的日子。誰料半路殺出個程咬金——方太正面戰場上的對手華帝。華帝在兒童節那天在《羊城晚報》上,利用方太沒有署名的廣告做起了文章,來了個眼球大挪移。一個按套路出懸念,一個不按套路解懸念,華帝這招真是……太特么狠了。借別人炒熱的猜字廣告宣傳起自己的三類產品,絕大多數不明真相的群眾都以為這是華帝的創意呢。方太這回可是賠大了。

                                                2016年你不得不知道的家居業營銷案例

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                                                夢百合:公益廣告《37℃》

                                                時間:2016年7月

                                                Mlily夢百合用零壓重新定義睡眠的觀念推出的關愛睡眠弱勢群體系列微電影。從奮斗的男人、哺乳媽媽、獨居老人三個視角出發,體察不同睡眠弱勢群體的生活,呈現了無數人的真實睡眠狀態。

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                                                志邦:“因味有你”微電影奧運營銷

                                                時間:2016年8月

                                                在里約奧運會開幕式期間,志邦廚柜一連推出了三條微電影向奧運致敬。這三個以《因味有你》為主題的微電影,分別邀請到1984年女排奧運冠軍隊長郎平,2000年體操奧運冠軍黃旭,2008年射擊奧運冠軍杜麗擔任主角,倒轉時光,真實講述了奧運冠軍們背后的故事以及心路歷程,將奧運、冠軍和味道熔于一爐,烹飪出三道溫情又不失熱血的奧運大餐。這三條微電影于奧運期間在騰訊、網易、優酷、愛奇藝等各大平臺進行傳播,不僅視頻內容抓人眼球,借著奧運會的熱度也一度在微信朋友圈引起了轉發熱潮。

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                                                2016年你不得不知道的家居業營銷案例

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                                                顧家:全民顧家日顧太霸氣喊話顧先生

                                                時間:2016年8月

                                                顧家家居針對舉行的第三季“816全民顧家日”發起的創意營銷活動。繼韓后創造整版包下報紙創意傳播的先河后,這種土豪式打法就被小伙伴們玩壞了。如今,顧家家居也引領家居行業加入了“拯救報紙”的行列,并且一出手就賺足了眼球。

                                                2016年你不得不知道的家居業營銷案例

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                                                慕思:世界同睡的一天

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                                                2016年3月19日慕思聯合第一財經、中國睡眠研究會共同主辦“健康+”夢想論壇,發布《2016中國中產階層睡眠指數白皮書》,并邀請李開復、吳曉波等財經、文化圈名人出席討論。然后,慕思O2O聯合線下門店“睡眠狂歡節”,活動期間有美國游、iphone6s、慕思枕頭天天抽等好禮。從13年到16年連續四年,慕思都在睡眠日期間做一系列的營銷活動,穩中求勝的營銷,不失為一個大品牌的執著。


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                                                恐龍壹號:恐龍搶鮮計劃&恐龍大作戰

                                                時間2016年11月

                                                2016年11月至12月,恐龍壹號首先通過發出“科學家最新研究,復活恐龍將有望拯救地球”這一文章引發大家的好奇心。其次,利用微信公眾號、各大新聞媒體、朋友圈做出系列宣傳,恰逢雙十一,迎合節點發布“每年,北京的雙十一總有不一樣的味道”文章進行營銷宣傳……先引發大眾好奇心,再迎合節點,線上宣傳火力全開,進行了一次還不錯的創意營銷。


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                                                城市愛情:90后美女拿床墊當街求婚男友

                                                時間:2016年12月

                                                12月10日晚上?!按矇|女求婚“視頻在微博上瘋傳,視頻里90后女子當街撲倒男友拿床墊求婚的行為受到圍觀者的一致祝福,截止12月11日秒拍點擊量已逾16.7萬(實時數據)。網友紛紛為其送上祝福,然而也出現不少質疑的聲音。記者隨后與品牌方取得聯系,得知此次求婚事件確由城市愛情一手策劃。負責人表示:“在當下社會,愛情幸福與否,往往以金錢為衡量尺度。我們希望通過策劃此次‘床墊女求婚’事件,讓年輕人對待愛情與婚姻,更注重情感本身,而非附加其上的物質條件?!背鞘袗矍榈臓I銷模式在行業里獨樹一幟,取得了佳績。


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                                                廣州市海珠區新業路68號百匯天地B座212
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